课程名称：网络营销

课程介绍： 在网络经济时代，顾客所接受的信息比以往任何时候都多，新客户对品牌、产品、服务有更多不一样的期望。新兴的数字技术促成了越来越多样的渠道、媒介形态，传统的营销方式已不能适应市场发展，顾客喜欢什么？有哪些方式推广？有哪些信息吸引顾客？有哪些营销手段可以使用？越来越多的问题影响企业和品牌的决策，这意味着，我们必须彻底改变传统的营销方式，应用网络技术来进行营销赋能。 《网络营销》课程是电子商务和市场营销专业的专业核心课程，也是经济管理类专业的专业选修课，通过本课程的学习，培养了学生网络营销理论和实践技术能力，在强调理论基础理论知识掌握的同时，注重实践技能的提升。教学内容设计以 “双主线”为特色，理论上以网络营销思维模式为主线、实践上以网络营销工具与方法为主线，力求学生在具备网络营销意识和思维的同时，掌握常用的网络营销工具的特点及使用方法。主要包括网络营销的理论基础、网络市场调查、网络消费者行为分析、搜索引擎营销、大数据营销、软文营销、短视频营销、网络广告营销、网络公关营销、网络营销策划等教学内容。 本课程从认知、方法、实践三个大维度，结合大量丰富的网络化新营销案例，深度解读网络经济时代新营销模式的转型与增长的方法。内容强调实际操作意义，期望能起到提高学生的互联网思维，网络营销运作与管理能力，危机处理能力，解决问题的能力。 

课程负责人：丁阳

丁阳，女，硕士研究生，管理学硕士。西安培华学院教授，高级网络营销师、高级电子商务师，1+X电子商务数据分析师，创业导师。长期从事《网络营销》和《数据营销》等领域的教学和研究工作。承担过省级网络精品课程《创业基础》和校级《市场营销》慕课的建设工作，主持省级、校级课题多项。主编《市场营销理论与应用》、《VBSE营销综合实训》教材2部，参编《网络营销实训》1部，发表核心期刊论文数8篇，荣获省级教学成果奖1项、校级教学成果奖3项。 教师：冯居君、石妍、杨艳萍、刘茹岚、杨柏欢

课程学习网址：https://coursehome.zhihuishu.com/courseHome/1000084538/389706/25#teachTeam