2024年11月7日至8日，会计与金融学院副院长丁阳及合作发展中心副主任刘斌，以及电子商务专业教师刘茹岚、宋嘉豪一行，赴汉阴县调研当地富硒粮油产品的品牌提升及优化策略。本次实地调研旨在深入了解县域特色农产品品牌现状，为区域品牌规划和乡村振兴提供建设性建议，提升高校教师服务社会的能力，解决区域经济发展中遇到问题，为当地经济发展贡献高校力量。

深入探访汉阴县农业发展情况

11月7日上午，调研团队首先前往汉阴县农业农村局，与办公室赵建祥副主任进行座谈。赵主任详细介绍了汉阴县的主要粮油企业和龙头品牌现状，包括特色富硒产品在品牌发展过程中的优势与挑战。双方就如何提升汉阴富硒粮油产品的市场影响力进行了深入探讨。随后，团队走访了农业综合执法大队，与朱队长沟通品牌孵化扶持过程中的相关政策及实际执行情况。朱队长详细介绍了在品牌孵化支持方面的政策规定及政府在助力农产品品牌发展中的举措，为团队提供了实际的政策依据。

探访本地龙头企业——陕西一秋农业科技有限公司及汉阴新鑫米业有限公司

随后，调研团队走访了陕西一秋农业科技有限公司，受到了王艳秋总经理的热情接待。王总带领调研团队参观了富硒桑资源系列产品的生产及展示区域，详细介绍了企业在品牌竞争方面的优势、定位及差异化策略。在沟通中，王总指出，企业在品牌推广和市场拓展方面依然面临诸多挑战，特别是如何精准定位品牌形象、增强市场认知度，依然是亟待解决的问题。通过此次访谈，调研团队了解了企业在品牌建设中的现状及实际困难，并初步探讨了进一步优化品牌战略的可能性。

随后，丁院长一行来到汉阴新鑫米业有限公司，实地考察了企业的生产环境和工艺流程。企业负责人详细介绍了蜡烛山品牌大米的生产制作流程，从选料、加工、包装到质量控制的每一个环节，以及产品的市场销售情况。双方就品牌建设、市场推广及未来的发展规划进行了深入沟通。丁院长肯定了企业在质量把控和品牌打造方面的努力，并提出了进一步拓展品牌影响力、优化销售渠道的建议，期望汉阴新鑫米业能为当地农业发展做出更大贡献。

交流供应链问题——安康供销之星物资保供有限公司

11月8日，丁副院长一行来到汉阴安康供销之星物资保供有限公司，受到杨晓琴总经理的热情接待。在参观公司展厅的过程中，调研团队深入了解了汉阴富硒大米、菜油、红茶、猕猴桃及休闲食品等产品的情况。杨总经理对这些特色农产品的品牌建设和推广策略表达了自己的见解，同时详细介绍了物流在品牌建设中的重要性。她指出，当前物流环节是汉阴农产品品牌发展的一大难点，特别是在拓展区域市场和提升消费者体验方面，优化供应链和物流服务至关重要。丁副院长和杨总就此问题进行了深入探讨，并初步构思了校企合作解决物流难题的可能性。刘斌副主任在沟通中，针对富硒产品的当前销售现状、市场拓展及未来规划同杨总进行了详细探讨，双方在如何加大产品宣传推广、拓展销售渠道等方面达成了一定共识。

聚焦乡村振兴和校企合作——凤凰山茶厂的调研

本次调研的最后一站是汉阴县凤凰山茶厂，丁副院长一行受到了徐春总经理的热情接待。徐总介绍了公司在果蜜红茶特色茶叶品牌上的打造历程及面临的市场挑战。双方围绕品牌推广、校企合作、乡村振兴等话题展开了深入交流。丁副院长表示，果蜜红茶作为汉阴县的特色茶产品，具有很大的市场潜力，但需要在品牌包装、营销推广等方面进一步提升，从而在全国市场上树立起独特的品牌形象。徐总也认同品牌提升的必要性，并期待能与高校合作，借助专家资源帮助企业优化品牌战略。

丁副院长还提出了校企合作的新思路，表示学校将发挥在电子商务、市场营销等领域的优势，与茶厂联合开展品牌宣传活动，帮助企业拓展市场。双方达成了一定的合作共识，为今后的品牌推广及乡村振兴工作奠定了良好基础。

总结与展望

本次调研走访使调研团队对汉阴县富硒粮油产品的品牌现状和发展需求有了深入了解，也为未来区域品牌规划提供了宝贵的第一手信息。丁副院长表示，通过此次调研，团队不仅了解到汉阴富硒产品在品牌推广、物流配送等环节的实际需求，还初步构思了一系列助力品牌提升的策略建议。未来，团队将结合调研成果，从市场定位、供应链优化、品牌营销及校企合作等多个方面着手，为汉阴县的区域品牌发展提供支持，助力当地乡村振兴及农业产业升级。

本次调研活动是一次务实而富有成效的品牌提升探索，不仅增进了高校与汉阴县企业间的沟通与合作，也为今后的合作奠定了良好基础。未来，在院校专家团队的支持下，汉阴县富硒农产品品牌有望在市场中取得更大突破，为乡村振兴贡献更大力量。