陕西非遗品牌运营与推广工作室立足陕西深厚的非遗文化底蕴与文旅产业发展需求，依托市场营销专业学科优势，搭建集教学实践、创新创业、社会服务于一体的特色实践平台。工作室聚焦陕西剪纸、皮影、传统中医药非遗、民俗手工艺等本土特色非遗资源，聚焦非遗品牌孵化、数字化运营、文创产品推广、新媒体传播四大核心板块，打破传统非遗传承与市场脱节的发展壁垒。
在实践运营中，工作室将专业营销知识与非遗活化深度融合，引导学生全程参与非遗IP打造、品牌策划、短视频推广、线上渠道运营、市场落地推广等真实项目，把课堂理论转化为实战能力。同时紧扣产业发展与政策导向，结合新媒体、数字营销等前沿技术，探索非遗文化年轻化、市场化、产业化的创新传播路径，破解传统非遗传播形式单一、品牌影响力弱、市场转化率低等痛点。
工作室坚持以赛促学、以行践学的育人理念，将非遗运营实践融入人才培养全过程，有效锤炼学生的品牌策划、新媒体运营、市场推广等综合专业能力，全面适配文旅产业、文化创意行业的岗位需求。此外，工作室积极助力地方文化建设，赋能陕西非遗创新性转化与创造性发展，推动传统非遗文化走出小众圈层，实现文化传承、产业赋能与人才培育的双向赋能、协同发展。
