项目负责人：王旭红（教师）贾倬玥（学生）
成员：赵梦杉、郝福林、张心怡、张羽菲、贾倬玥、袁玉婷、杜雯雅、郑晶、贺怡婷、李嘉欣
一、简介
老字号品牌数字化实践工坊，隶属于未来产业学院数字赋能品牌工作室，是学院深化产教融合、推进应用型人才培养的重要实践载体。工坊立足服务地方经济发展，聚焦本土老字号品牌数字化转型需求，搭建校企协同育人实战平台。
二、校企合作项目
工坊坚持以产业需求为导向、以项目实践为抓手，深化校企合作育人模式，本年度与西安本土老字号品牌冰峰饮料有限公司开展深度合作，打破传统课堂边界，创新打造行走的课堂，常态化组织学生走进企业开展实地研学、产业调研与行业交流，让学生沉浸式了解老字号品牌发展历程、运营模式与数字化转型痛点。
三、开展活动
（一）优氧力挑战赛
2026年4月，老字号品牌数字化实践工坊联动冰峰饮料有限公司，落地西安优氧力挑战赛前期预热宣传及线下赛事全流程合作。项目团队通过挑战赛前期线上预热内容策划、线下现场物料布设、冰峰饮品派发、品牌历史与产品卖点宣讲、参赛选手互动联名推广等完整营销环节，沉浸式直面城市线下赛事真实营销场景，切实锤炼品牌策划、线下落地执行、公众沟通宣讲、活动流量运营等综合专业实操能力。
（二）企业研学
2025年12月，为进一步深化产学合作内涵，推动专业教育与行业实践精准对接，提升人才培养的针对性与实效性，在学院老师们带领下，学生前往西安冰峰饮料股份有限公司开展行业认知及企业研学活动。活动中学生团队进一步了解企业文化，参与跨境业务环节实操PK赛，学生们直观感受到冰峰品牌的文化底蕴与匠心精神，领略了现代化食品饮料企业的生产实力，对跨境电商业务从平台选择、产品上架及物流配送等关键环节有了清晰认识。
2026年5月，为有效帮助学生走出课堂、贴近市场，让学生清晰掌握行业发展动态与岗位能力要求，有效补齐实践认知短板，进一步明确了个人职业规划目标与成长方向，项目负责人王旭红带领团队成员再一次前往冰峰进行调研。活动期间学生进一步学习了解了冰峰饮料的品牌发展历程、企业文化理念、品牌创新成果、市场运营体系及行业发展布局。校企双方就学生企业实习、岗位实践锻炼、校企项目联合研发、资源共建共享等关键事宜进行细致沟通、充分对接。
