陕西广播电视台广告经营总公司企划部主任李晓红来我院做讲座
12月4日晚，人文与艺术学院新闻系系列讲座第三场请到了中国传媒大学广告学博士、高级广告师、陕西广播电视台广告经营总公司企划部主任李晓红，在我校J201教室做了题为《从收视率看强势媒体崛起》的讲座。
李晓红老师结合陕西广播电视台的运营发展和自身从业经历，详细阐释了收视率的概念和收视率在电视媒体中的重要作用，同时理论联系实际，通过列举市场调查实况、分析样本数据、对比国外媒体的收视变化，分析多家地方卫视的发展现状，形象具体的展示了收视率指标和收视率本质在市场中举足轻重的地位；尤其，以湖南卫视为例，运用折线图、柱状图、饼状图和表格数据，探讨了当下电视收视的格局和收视率走势，同时引用CIR专家观点，进一步解析了电视节目战略执行体系与编排策略在提高收视率方面的特殊意义，她强调说，收视率不是电视媒体的最终目的，成功的电视媒体不应是“单纯的卖时间”而是系统与系统的战略，是战略角色凝聚力、创新力、营销力的高度统一，没有战略，最终只会成为别人的战略。精彩的讲座内容，获得了在场师生的阵阵掌声。
讲座最后，在与同学们的交流中，李晓红老师还就同学们的疑问做了认真严谨的解答，她说，没有方向的帆，什么风都是逆风，广告是一个依附性行业，作为电视节目收视率的组成部分，讲品牌建设、讲策略战术，希望同学们能够认真研究，从媒体收视的战略中学习、规划出自己的人生战略和人生方向，充实的走好自己的人生之路。
通过此次讲座，同学们从专业的角度更深入的了解了收视率和电视媒体的重要关系，纷纷表示受益颇深。
文/王苗鑫
