为深化营商理念与电子商务实践融合，2026年4月8日14:30，会计与金融学院管理系电子商务专业举办了一场《人气营商理论创新与电商平台对策实践》的主题讲座，特邀西安培华学院银龄教授、西安理工大学陈敬东教授为师生分享了人气营商理论体系、电商平台对策实践、营商理论创新与产业升级路径等内容。
讲座开场，电子商务专业带头人王艳老师介绍了陈敬东教授的学术成就。陈教授深耕市场营销、价值营销与营商学领域，创新提出价值投资营商学理论体系，先后出版《人气营商投资理论与实践》《人群营商投资理论与实践》《人口营商投资理论与实践》等专著及系列教材，构建起人气、人群、人口三位一体的营商学核心框架，为解读商业社会运行规律、指导投资与平台运营提供了全新范式。
接着，陈敬东教授以人气营商理论与电子商务平台对策实践为主题，系统分享了前沿研究成果。他指出，人气营商理论缘起于2008年国际金融危机、2005—2007年中国股市波动与传统营销理论局限三大事件，是适配商业社会发展的价值投资型理论创新。报告对比农业社会“营生”、工业社会“营销”，提出商业社会“营商”以多增值、少损失、创造价值为核心，实现从计划分配、市场购买到全球投资的模式跨越，有效解释金融市场、资产价格与平台价值运行逻辑。
然后，陈教授围绕人气营商理论核心思想，陈敬东教授深入阐释社会形态演进规律与商业社会价值思维，系统解读人气对策、币值对策、金钱对策、权力对策四大核心工具。他提出，人气是商业社会价值创造的核心驱动力，人气线决定投资方向与价值走向；币值平台反映全球对平台价值的认可，心理预期与比较价值主导币值变动；金钱杠杆以心理承受与动态阈值为核心，撬动资产增值；权力契约以合规治理与社会共识为基础，保障商业生态稳定。理论框架兼具学术创新性与实践指导性。
在实践应用中，陈教授将营商理论与电子商务深度结合，厘清电商信息平台、数字平台、人气平台的定位与功能，梳理B2B、B2C、C2C、直播电商、跨境电商等主流业态特征，对比淘宝、京东、抖音电商、亚马逊、Temu、SHEIN等国内外标杆平台的运营逻辑。他提出了电子商务平台与营商理论融合落地的路径：一是人气对策与平台流量运营融合，以合规信任、供应链优势打造长效人气；二是金钱杠杆对策与平台增长融合，实现精准获客、效率提升与盈利放大；三是权力契约对策与平台治理融合，构建透明合规、多方共赢的电商生态。
最后，在场师生围绕理论应用、电商平台运营、风险防控、跨境电商发展等议题积极互动交流。陈教授为现场师生代表赠送了自编教材《人气营商学》。讲座现场氛围热烈，营商学理论与电子商务实践碰撞出了丰富成果。
