【社会服务】西安培华学院参与“广告赋能陕西特色产业高质量发展对接活动”

2026年5月28日，由陕西省市场监督管理局主办、陕西广电融媒体集团承办、翠华里省级广告产业园协办的“广告赋能陕西特色产业高质量发展对接活动”在西安翠华里省级广告产业园举行。活动以“提振消费·广告赋能——共促陕西特色产业高质量发展”为主题，汇聚省内111家特色品牌企业、37家优质广告企业，通过启动仪式、沙龙分享、签约洽谈、合规培训等环节，搭建政媒行校企深度对接平台，为陕西特色产业品牌化、市场化注入新动能。

作为陕西省公益广告创新研究基地成员单位，传媒与设计学院高度重视、精心组织，由公益广告红色基因研究传承中心负责人张荣花副教授带队，携查大卫、刘玥、雷孟颖祎、曹萍及学生代表，以展位成果展示、沙龙主题分享、基地产业服务三大行动深度参与活动，发挥专业力量赋能陕西特色产业品牌塑造，彰显民办高校服务地方经济社会发展的责任担当。

展位亮相：展示办学成果，赋能广告产业生态

学院特设专属展位，系统展示广告人才培养、公益广告创新、产教融合实践、服务地方产业等方面的标志性成果，重点呈现依托省公益广告创新研究基地连续承办三届省级“新发展·陕西范”公益广告大赛、开展广告助产助农、服务县域经济等工作成效，全面展现“广告+产业+文化”融合发展的育人特色。展位吸引众多企业代表、行业专家驻足交流，进一步提升了学院专业影响力与校企合作广度。

沙龙发声：贡献培华智慧，建言人才培养与产业赋能

沙龙分享会上，张荣花副教授作为高校唯一代表受邀登台，与省广告协会副会长张榕、陕西文投丝路西部文化传媒副总经理魏韦华、陕西南山茶叶业务经理赵国进等嘉宾，围绕构建“政媒行校企”机制推动广告赋能产业发展展开交流。

张荣花结合多年教学与学科建设经验，就“高校如何贴合陕西特色产业需求，培育适配品牌营销的复合型人才”提出四点建议：一是人才培养专业群化，打破专业壁垒，构建“广告核心+产业应用+技术赋能”架构，定向服务食品、农产品、文旅、非遗等特色产业；二是课程体系本土化，将区域品牌传播、农产品广告创意、广告合规治理等内容融入教学；三是产教融合实战化，推行“企业出题、师生解题、成果落地”模式，让学生深度参与真实项目；四是课题研究产业化，聚焦县域品牌薄弱、中小企业营销难等痛点，开展小切口、应用型研究，产出可落地的品牌策略与创意方案。

分享立足高校使命、紧扣产业需求，兼具理论高度与实践价值，获政府部门及企业界、广告界等嘉宾高度评价。

基地服务：深耕文化产业，以创意赋能区域品牌

作为省公益广告创新研究基地重要成员，学院始终坚持“把论文写在三秦大地上、把创意用在产业发展中”。近年来，学院持续组织师生团队服务区域文化创意产业发展。下一步，将对接宝鸡、西安各县区特色企业，开展品牌诊断、广告创意策划、包装设计升级、新媒体运营、直播电商赋能、广告合规指导等一站式精准服务，助力特色农产品、文旅产品提升品牌形象、拓宽营销渠道，推动陕西资源优势转化为品牌优势与经济优势。

本次全方位参与活动，既是学院推动文化创意产教融合特色专业群建设的实践成果，也是校级项目式教学创新虚拟教研室开展跨域教研、推进教学改革的具体体现。

未来，学院将继续依托省公益广告创新研究基地，深度融入“政媒行校企”协同创新体系，聚焦陕西特色产业发展痛点，在人才培养提质、创意创新赋能、产业精准服务、合规智力支撑等方面持续发力，用广告创意点亮陕西品牌，用专业人才支撑产业升级，为服务陕西“四个经济”提质增量贡献培华力量。