2026年6月11日下午，第三届陕西省“新发展 陕西范”公益广告大赛宣讲活动在西安培华学院汇知楼阳光厅顺利举行。本次活动以“公益新力量 陕西新篇章”为主题，全方位解读赛事规则、分享创作技巧，进一步动员省内高校师生、行业从业者积极参与赛事，助力陕西公益广告事业创新发展、传递社会正能量。陕西省市场监督管理局广告监管处三级调研员梁钧，西安培华学院党委副书记、宣传部部长蔡亮，传媒与设计学院党委书记、行政副院长徐莹，传媒与设计学院院长助理王璐及高校师生、行业专家、获奖学生等共计200余人参加，活动由我校播音与主持艺术专业教师刘玥主持。
宣讲活动现场
西安培华学院党委副书记、宣传部部长蔡亮致辞
西安培华学院党委副书记、宣传部部长蔡亮表示西安培华学院是一所“有历史底蕴、有基因传承、有精神赓续、有家国情怀”的百年学府，作为陕西省公益广告创新研究基地的承建单位之一，近年来学校聚焦陕西文旅产业发展，承办省级公益广告赛事为学校服务区域经济社会发展提供了宝贵的平台。他勉励广大师生用心观察生活、坚守价值导向，积极投身赛事创作，以镜头、画笔、声音挖掘身边美好，讲好陕西故事，彰显独具特色的“陕西范”。
陕西省市场监督管理局广告监管处三级调研员梁钧致辞
陕西省市场监督管理局广告监管处三级调研员梁钧首先对学校连续承办三届省级公益广告大赛表示感谢，同时作为主办方重点强调公益广告创作要紧扣社会主义核心价值观，深挖中华优秀传统文化，结合新时代精神实现创造性转化，凝聚社会共识、传播正能量；务必坚守正确政治导向与文化、道德导向，维护国家形象与民族尊严，弘扬真善美、抵制不良风气，杜绝各类歧视、历史虚无主义等问题。他建议创作者摆脱生硬说教，以故事和真情引发共鸣，打造精品力作，为陕西高质量发展赋能。
大赛组委会秘书长张荣花作赛事宣讲
大赛组委会秘书长张荣花作赛事专题宣讲，她首先对创研基地建设、过往两届赛事信息进行了介绍，同时重点就第三届大赛的主题方向、参赛组别、赛程安排、作品规范、评审流程与版权要求、提交表格等进行了详细的解读，同时张秘书长结合往届参赛作品常见问题，提醒大家严守价值导向、深挖陕西本土元素、遵守格式规范，针对AIGC作品也明确了标注与材料提交要求，并建议创作者立足宏观主题找准小切口，围绕传统文化、红色精神、生态保护、乡村发展等方向进行创作，期待全省师生与行业从业者踊跃参赛，产出更多优秀作品。
九里观文化创始人、One Club创意俱乐部会员黄勇做赛事指导
九里观文化创始人、One Club创意俱乐部会员黄勇曾任职于盛世长城国际广告公司。其作品斩获德国IF设计大奖、One Show金铅笔等国内外两百余项专业奖项，作品足迹遍布十余国家和地区，还受邀担任意大利A设计大奖、中国国际广告节黄河奖等众多国内外知名赛事评委，创意设计与广告行业经验深厚。他以《公益广告唤醒城市大爱》为主题，结合大量平面广告案例进行赛事指导，他剖析公益广告的内核与创意方向，强调公益作品要立足情感、传递大爱，以细腻表达触动人心。此外，黄勇在分享中结合过往获奖作品，强调了创意与故事性的结合，鼓励学生在制作公益广告时关注主题表达、视觉与听觉的融合以及受众体验的提升。
陕西广电融媒体集团经营中心音频艺术总监郝洋做赛事指导
陕西广电融媒体集团经营中心音频艺术总监郝洋，从业以来，多次斩获陕西省广电局、国家广电总局公益广告扶持类赛事奖项，拿下第 30 届中国国际广告节长城奖银奖、第31 届中国国际广告节黄河奖银奖、2025 年西部陆海新通道视听公益广告大赛一等奖，深耕音频公益广告制作，专业功底扎实，他以《音频公益广告制作手法与创意设计》为主题进行了赛事指导，他结合具体的音频作品讲解了音乐划分段落、烘托氛围、巧用风格反差等技巧，并介绍了音效在交代场景、营造氛围、衔接内容等方面的作用，强调广告创作需规避配音违和、空洞说教、配乐单调、音效突兀等问题，强调要结合文案确定音频风格，灵活选用表达形式。
第二届大赛学生组视频一等奖选手郭雨雪进行经验分享
第二届大赛学生组视频一等奖获奖选手、传媒与设计学院网络与新媒体专业大二学生郭雨雪以《手握微光 聚力向善》为主题，结合获奖作品《世界由你我“手”护》创作经历进行了分享，她感谢大赛搭建起实践与展示的平台，并结合自身经历谈到，优秀的公益作品源于对生活的真实观察与真诚表达。她鼓励在场同学大胆发挥创意、用心创作，以青年视角传递善意与正能量，用作品讲好陕西故事。
传媒与设计学院党委书记、行政副院长徐莹总结讲话
传媒与设计学院党委书记、行政副院长徐莹最后总结讲话。她表示，连续承办省级公益广告赛事，既是上级主管部门对我校办学实力、育人成果的高度认可，更是对我院传媒、设计专业办学特色以及公益创作育人体系的充分肯定。学院将全力做好赛事保障服务，以赛促教、以赛促学，引导师生深挖陕西本土文化与红色资源，鼓励同学们立足生活、大胆创新，用心打磨作品，以青春创意传递正能量。
活动合影
“新发展 陕西范”公益广告大赛已经连续举办三届，第三届赛事由中共陕西省委宣传部、陕西省市场监督管理局、陕西省广播电视局主办，西安培华学院承办。本次宣讲活动由陕西省公益广告创新研究基地公益广告红色基因研究传承中心、西安培华学院民办高校大学文化融合传播研究中心、西安培华学院跨域协同项目式教学创新虚拟教研室协办，陕西省广告协会支持。参加本次活动嘉宾还有陕西省广告协会副秘书长罗权、西京学院传媒学院副院长沈忠杰、西北大学现代学院文学院副院长张静、陕西青年职业学院广告艺术设计专业带头人李卓、西安培华学院文学院院长助理张萍、西安培华学院传媒与设计学院新闻传播系主任杜萍等。
