7月17日，咸阳市市场监督管理局主办的咸阳市医药广告合规管控与“咸药”品牌创新推广大会隆重召开，包括咸阳市市场监督管理局分管领导及职能科室，咸阳市药品、医疗器械、保健食品生产企业品牌负责人，药品、医疗器械批发企业主要负责人等共计150余人参加本次活动，活动旨在破解“咸药”品牌传播堵点难点，进一步强化品牌创新推广和广告合规规范管理，助推“咸药”品牌跃升，赋能现代医药及医疗器械产业高质量发展。陕西省公益广告创新研究基地中心负责人、我院教师张荣花受邀参会并以《医药品牌新媒体创新与多场景宣传运营策略探析》为题为参会人员带来了专业深度培训。
张荣花老师本次专题授课紧扣医药行业集采常态化、广告监管趋严、数字化转型提速的行业大变局，直击咸阳本地药企品牌影响力弱、广告宣传法律边界模糊、线上传播同质化等发展堵点。她系统讲解医药品牌全域新媒体传播底层逻辑，创新性拆解公域、私域、商域、医域四域协同传播体系，逐一明确四大传播阵地的运营目标、触达人群、运营载体与投入模式，精准点明当前咸阳医药企业普遍存在的新媒体投放预算有限、精细化运营团队缺失、基层医师专业IP打造薄弱、全国终端覆盖不足等发展短板，清晰梳理出合规宣传、品牌增长双线并行的核心思路。
授课过程中，张荣花结合步长制药、仲景宛西制药、片仔癀、同仁堂、云南白药等国内头部药企标杆实战案例，拆解公益IP长效运营、AI数字人合规科普、跨界联名破圈传播、线上云端学术赋能等成熟打法；同时立足咸阳国家级中医药产业集群、秦创原中医药聚集区本地产业优势，针对四类不同药企给出差异化传播方案；此外，她还落地规划大众科普、B端学术、线上线下联动、公益品牌四大标准化运营场景，提出搭建咸药数字化素材共享平台、打造“秦药健康季”本地特色活动、推进药旅融合跨界宣传等可直接落地的实操举措。
整场培训内容兼具政策合规性、行业前瞻性与本地实操性，理论框架清晰、案例鲜活接地气，全方位覆盖监管部门、生产企业、流通企业不同主体的宣传需求，收获全场参会人员高度认可。本次专家专题授课，是学院依托专业建设成果深化产教融合、精准服务地方特色产业的重要实践。张荣花老师及团队依托院校广告传播、健康产业相关专业教研优势，持续关注医药品牌传播、新媒体合规运营领域，将课堂理论、前沿行业研究成果转化为面向政府监管部门、特色产业普惠式专业指导服务，以产学研协同赋能模式，实现了教育资源与地方产业需求双向对接、互促互进。合力擦亮做强“咸药”区域公共品牌，推动咸阳现代医药及医疗器械产业提档升级，助力本地特色中医药品牌稳步迈向全国知名品牌。
此次由咸阳市市场监督管理局牵头主办的行业专项大会，搭建起政企沟通、校企联动、行业互通的综合交流平台，下一步，学校将持续激活高校智库效能，依托特色专业群持续深化产教融合实践，常态化为企业开展产业赋能培训、数字化素材共建、新媒体专业人才培育等系列精准服务，持续拓宽产业服务覆盖面，助力陕西特色产业产业高质量发展。
