2025年7月3日-4日在陕西省市场监管局指导下作为省公益广告创新研究基地成员单位的西安培华学院在汉中、安康等地开展了系列广告助产（农）活动。本次活动由传媒与设计学院副院长张荣花带队，新闻传播系主任童瑾、影视戏剧系教师姚莹和网络与新媒体、戏剧影视文学专业学生共同参与。参加活动的还有陕西省市场监督局、汉中市市场监督局、汉阴县供销联社等领导。活动以“农业提质、产业升级、品牌打造”为主题，通过“政府赋能+高校传播+企业联动”的模式，充分发挥监管部门和高校自身优势，强化政策法规宣讲，开展广告助发展活动，为区域经济发展注入高校动能。

直播培训干货满满，打开销售新思路

7月3日上午，在汉中市黄官镇黄关黄酒会议室开展了“汉中藤编电商直播培训”活动，当地非遗、茶叶等非遗传承人、电商直播人员及企业管理人员30余人参加了培训。传媒与设计学院副院长张荣花主持活动，她将学校和学院发挥专业特色服务地方发展情况做了介绍，强调了我校助推陕西区域品牌推广，帮助企业制定针对延链增值产品的营销方案，提供技术指导、培训和人才输送等多种方式的专业服务。

副院长张荣花主持活动

资深直播培训专家黄凯带来了一场精彩的直播培训讲座。黄凯结合当下电商直播的火热趋势，围绕账号运营、内容策划、流量获取等核心方面，进行了深入浅出的讲解。他不仅分享了行业内的前沿知识和实用技巧，还针对黄关黄酒的文化内涵挖掘、藤编产品的工艺特色展示等当地产业的具体问题，进行了现场答疑和一对一的直播指导。

非遗电商直播培训现场

为切实把脉企业营销问题，更好提供专业领域指导与服务，学院师生团队与相关部门人员对国家级非遗良顺藤编和陕西省非遗黄关黄酒进行了调研，对两个非遗产品历史特色、营销现状和电商问题等进行深入了解，并对相关营销和传播问题进行了现场指导。

参观指导国家级非遗良顺藤编

参观指导陕西省非遗黄关黄酒

座谈交流深入探讨，共商品牌发展大计

7月3日下午，一行人与陕西“味见汉中”公用品牌运营有限公司董事长、总经理史瑞华，副总经理路叶驰等进行了座谈交流。史瑞华总经理详细介绍了“味见汉中”公用品牌的内涵、特点和线上线下营销现状等。传媒与设计学院张荣花将传媒与设计学院学院及服务地方团队情况进行了介绍，随后双方围绕如何进一步整合资源，通过广告宣传提升汉中特色产品的品牌知名度、打造地域特色品牌等重要议题，进行了热烈且富有成效的交流。

与“味见汉中”进行座谈交流

传媒与设计学院新闻传播系主任童瑾结合前期与“味见汉中”的调研，为品牌线上营销提出了多种方案，就品牌营销整体规划、公众号运营推广、电商直播推广等提出了可行性的建议和意见，张荣花副院长做了补充说明，双方在广告创意、营销策划等达成了初步意向，为后续进一步的深度合作奠定了坚实基础。

发挥学科优势，持续助力乡村振兴

7月4日，传媒与设计学院师生团队走进安康市汉阴县，对安康果蜜红、蜂糖李等农产品品牌进行了实地考察。传媒与设计学院副院长张荣花和影视戏剧系教师姚莹带学生深入汉阴供销联社、凤凰茶谷、长窑村，与供销社领导、农户代表等就汉阴县当地特色农产品的品牌发展、营销现状及存在困境等进行了深入沟通。

汉阴县是我校重点县域服务区县，学校通过多种方式支持县域高质量发展，本次活动也是学校汉阴县域项目的一部分。传媒与设计学院此次充分发挥学科优势和人才培养特色，与汉阴县供销联社就安康果蜜红营销，安康红颜包装设计、品牌营销、高校推广等达成了合作意向，为地方品牌创新传播打下了基础。

乡村振兴是全面建设社会主义现代化国家的重大任务，西安培华学院作为一所具有近百年办学历史的高校，始终致力于发挥自身优势，服务地方发展。传媒与设计学院依托陕西省公益广告创新研究基地公益广告红色基因传承研究中心、西安培华学院乡村振兴研究院乡村传播与城乡融合研究中心、全媒体传播课程思政教学示范中心等教科研平台，多年来一直积极发挥自身学科专业优势，投身于助力地方经济发展的实践中，此次“广告助发展”系列活动，是学校服务社会、推动乡村振兴的又一次生动且成功的实践，通过搭建平台、提供智力支持，为县域特色产业的发展注入了新的动力，展现了高校在地方经济发展中的重要作用。未来，传媒与设计学院将继续深化与地方政府、企业的合作，助力陕西特色产业发展，促进陕西县域经济高质量发展。